Le brief créatif est le document de référence qui a guidé l’ensemble de nos choix créatifs. Pour L'Épicerie d'Anna, il s’agissait de traduire une identité forte : des produits locaux et du terroir au sein d’un univers authentique et convivial. Ce cadrage en amont nous a permis de concevoir chaque livrable en cohérence avec une stratégie claire.

Objectif marketing et de communication : renforcer la notoriété de l’épicerie en l’associant à des valeurs de qualité, d’authenticité et de terroir.

Notre cible de communication est principalement composée de personnes âgées de 25 à 45 ans, amatrices de bons produits et appréciant consommer des produits locaux et du terroir.

Le message que nous souhaitons transmettre met avant tout en valeur la qualité et l’authenticité de l’épicerie. Nous souhaitons également mettre en avant le côté haut de gamme et valoriser l’utilisation des circuits courts dans leur distribution.

Pour la création de ce brief créatif, nous avons rencontré quelques contraintes, notamment liées à la charte graphique. La police d’écriture étant payante, nous avons dû nous adapter afin de créer nos supports avec une police se rapprochant de celle-ci. Les couleurs, quant à elles, ont été plus faciles à intégrer dans nos supports.

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